我国动漫产业带动的玩具纪念品，以迪斯尼，多啦A梦，蜡笔小新，变形金刚、魔兽等牵头的动漫纪念品备受大家的关注，欧美动漫市场相当大的一部分份额都是通开发动画片的周边产品来产生巨额利润。国内动漫产业发展比较迟缓，但一些喜洋洋、QQ形象为主题的动漫周周边产品在同类市场上也具备一定的竞争力，是国家近年来开发的增值产业。
不同卡通纪念品的的定位针对不同的经济发展阶段有着其独特的优势，在全球经济下行的今天，在一定程度上附加值较高的创意卡通礼品和奢侈品正在逐渐与世界的脚步接轨，而其相对较高的附加值又是纪念品产业的一个发展趋势。品牌定位关系到礼品营销的成败。消费者送礼品看重品牌（知名度）、文化（底蕴）、功效（显著）、包装（精美），所以卡通创意礼品营销必须有一个精准定位，这样才能做到赠送纪念品送到心坎里。